כל תקציב לסרטוני פרסומת הוא בעצם שני תקציבים. הפקה — כמה עולה לייצר את הסרטונים. מדיה — כמה משלמים לפלטפורמה כדי שיראו אותם. עסקים קטנים מוציאים לעיתים קרובות הכול על אחד מהם ומרעיבים את השני: סרטון יפה שאף אחד לא רואה, או תקציב מדיה גדול מאחורי קריאייטיב אחד שכבר נמאס.
הנה איך לחשוב על שניהם, ואיך לתכנן כך שהכסף יגיע לפרסומות שעובדות.
הפקה: כמה באמת עולה לייצר סרטון
המחיר של פרסומת קצרה תלוי במי שמפיק ובאיך. כמה נקודות ייחוס מתוך סקר מחירים שערכנו באוקטובר 2026:
- תסריט בלבד. בישראל התסריט בדרך כלל כלול במחיר הסרטון, ושוויו מוערך בכ-200 עד 500 ₪. בפלטפורמות פרילנס בינלאומיות יש תסריטים לפרסומת של 15–60 שניות בכ-15 עד 45 דולר.
- סרטון פרסומת מופק של 15–60 שניות. המחיר החציוני שמצאנו בישראל הוא בסביבות 2,000 ₪. סטודיו לפרסומות AI שבדקנו גובה בין 1,500 ₪ לסרטון של 15 שניות ל-4,500 ₪ לסרטון של דקה, לפני מע"מ.
- צילום מסורתי. אנשים, לוקיישן, ציוד, עריכה וזכויות שימוש במי שמופיע. קשה לנקוב במחיר אחד — אבל העלות האמיתית היא זמן: ימים של תכנון וצילום לכל סבב.
העלויות שנשכחות הן דווקא אלה שמצטברות: סבבי תיקונים, גרסאות לפורמטים שונים, רישיונות למוזיקה, וצילום חוזר כשדבר אחד לא יצא טוב.
הפקה ב-Facefluence: סופרים שניות, לא סרטונים
ב-Facefluence משלמים על שניות של וידאו מוכן: 100 קרדיטים = שנייה אחת. פרסומת של 30 שניות היא 3,000 קרדיטים. תסריטים, המפיקה, סטוריבורד, כתוביות ועריכות שלא צריכות רינדור חדש — בחינם. אם שוט אחד צריך תיקון, משלמים רק על השניות שלו, ובכל סרטון יש רינדור מחדש בחינם של עד 30% מהשניות שלו, בתוך 14 יום.
המסלולים, לפני מע"מ:
| מסלול | מחיר לחודש | קרדיטים | בערך כמה סרטונים של 30 שניות |
|---|---|---|---|
| Starter | 149 ₪ | 10,000 | 3 |
| Pro | 390 ₪ | 35,000 | 11 |
| Business | 780 ₪ | 80,000 | 26 |
כלומר בערך 29 עד 45 ₪ לסרטון מוכן של 30 שניות, לפי המסלול. סרטון קצר יותר עולה פחות באותו יחס: סרטון של 15 שניות הוא חצי מהקרדיטים. הקרדיטים החודשיים לא עוברים לחודש הבא, אז כדאי לתכנן את סרטוני החודש כך שינוצלו; טעינות (79, 279 או 749 ₪) מכסות חודשים עמוסים. על כל תשלום מקבלים חשבונית מס.
מדיה: תקציב לבדיקה, ואחר כך להגדלה
הטעות הכי נפוצה בווידאו ממומן היא להריץ פרסומת אחת. אי אפשר לדעת מראש איזה הוק, איזה מגיש או איזו הצעה יעבדו — וההבדלים בין קריאייטיבים גדולים בדרך כלל מכל שינוי טרגוט שתעשו.
מבנה פשוט:
1. תקציב בדיקה. כסף שאתם מוכנים להוציא כדי ללמוד. מחלקים אותו שווה בשווה בין שלוש עד חמש גרסאות של אותה פרסומת — בדרך כלל הוקים שונים עם אותו גוף — ומריצים לאותו קהל ובאותה תקופה.
2. כלל החלטה שנקבע מראש. שופטים כל גרסה לפי התוצאה שבאמת רוצים: עלות להזמנה, לפנייה, למכירה. לא לפי לייקים, ולא רק לפי צפיות. מחליטים מראש כמה כל גרסה יכולה להוציא לפני שמכריעים.
3. תקציב הגדלה. מעבירים את רוב הכסף למנצחת. משאירים פרוסה קטנה לבדיקת גרסאות חדשות, כי כל פרסומת מנצחת נשחקת בסוף — אנשים רואים אותה יותר מדי ומפסיקים להגיב.
4. קצב רענון. מתכננים קריאייטיב חדש כל כמה שבועות, במקום לחכות שהתוצאות יירדו. כשההפקה מתומחרת לפי שנייה, הוק חדש הוא הוצאה קטנה; פרסומת שחוקה היא הוצאה גדולה.
לתכנן לפי לוח השנה הישראלי
בישראל יש עונות ברורות, וכדאי להכין את הסרטונים מראש ולא בשבוע של החג: ראש השנה וחגי תשרי, חנוכה, פסח, ט"ו באב, הקיץ, החזרה ללימודים ובלאק פריידי. סרטון לחג עם תאריכים אמיתיים אפשר להחזיר בשנה הבאה בעדכון קטן. הטייס האוטומטי (החל ממסלול Pro) מתכנן חודש שלם סביב התאריכים שלכם, ואתם מאשרים לפני שמשהו מרונדר.
דוגמה חודשית
מאפייה שכונתית במסלול Pro (390 ₪, 35,000 קרדיטים) מתכננת את החודש:
- שבוע השקה: סרטון "תפריט חדש" של 20 שניות עם ארבעה הוקים שונים — 4 × 2,000 = 8,000 קרדיטים.
- פוסטים שבועיים: ארבעה סרטוני מאחורי הקלעים של 15 שניות, מהסרטונים שהאופים צילמו בטלפון — 4 × 1,500 = 6,000 קרדיטים.
- המלצה אמיתית מביקורת בגוגל — 20 שניות, 2,000 קרדיטים.
- גרסת 16:9 של הוק ההשקה המנצח ליוטיוב — מרונדרת מחדש שוט אחרי שוט, 2,000 קרדיטים.
- רזרבה: כ-17,000 קרדיטים לסרטון לחג, לתיקונים מעבר למכסה החינמית או לסבב נוסף של הוקים.
את רוב תקציב המדיה שמים אחר כך מאחורי ההוק שניצח בבדיקה.
שאלות לשאול כל ספק הפקה
- כמה עולה בדיוק סרטון מוגמר, כולל תיקונים ופורמטים נוספים?
- מה קורה אם שוט אחד לא טוב — משלמים שוב על כל הסרטון?
- כמה מהר אפשר להכניס הוק חדש או הצעה חדשה לאותה פרסומת?
- למי שייכת התוצאה, ואפשר להשתמש בה בכל מקום שצריך?
- זה מגיע עם מה שהפלטפורמות והחוק דורשים — גילוי נאות, סימון מקור, המלצות אמיתיות בלבד?
הפרסומת הכי זולה היא לא זו עם המחיר הכי נמוך. היא זו שאפשר להרשות לעצמכם לבדוק, לתקן ולהחליף — עד שהיא עובדת.